a16z Crypto 旗下 Merit Systems 共同創辦人 Sam Ragsdale 指出，AI代理正在改變網路商業模式，並對全球約2910億美元的網路廣告市場構成結構性衝擊。隨著AI代理能直接完成搜尋與購物流程，傳統依賴使用者注意力的廣告模式正面臨挑戰。
過去數十年，網路經濟建立在「分心商業模式」之上。使用者在瀏覽網站時，會被橫幅與彈窗廣告吸引，進而產生點擊與轉換。然而AI代理在執行任務時不會被廣告影響，使這套依賴注意力的機制逐漸失效。
免費網路背後的分心經濟
Ragsdale 指出，自1997年以來，廣告產業購買的核心並非商品曝光，而是使用者的注意力。這種模式支撐了搜尋引擎、社群平台與新聞網站的免費服務，形成今日開放網路的基礎。然而，AI代理的崛起正在改寫這一結構。
隨著大型語言模型（LLM）發展，AI代理能夠直接理解需求並完成購物流程，減少人類瀏覽網頁的需求。這使得廣告在購物決策中的影響力下降，進一步動搖整體廣告生態。
AI平台的圍牆花園限制
目前 ChatGPT 與 Gemini 已推出對話內結帳功能，讓使用者可以直接在平台內完成購物。然而，這些系統仍屬於封閉環境，商家需經過審核才能進入，消費選項也受到平台限制。
對商家而言，這意味著競爭方式從廣告競價轉變為平台准入；對消費者而言，AI代理的選擇自由仍受到限制，無法完全自主搜尋市場。
開放協議與未來支付模式
Ragsdale 認為，真正的解決方案在於開放協議，例如 Coinbase 推出的 x402 協議，以及 Stripe 參與的機器付款協議（MPP）。這些技術讓AI代理能在無需人工介入的情況下完成支付，並自主探索商品。
此類協議也與區塊鏈技術相結合，提供去中心化且可程式化的支付基礎設施，讓AI代理能進行自動化交易，擺脫平台限制。
隨著AI代理逐步普及，從廣告到電商再到支付的整體產業鏈都可能被重新塑造。AI代理不再依賴廣告進行決策，這一變化或將對網路經濟產生長遠影響。
※ 圖片為示意畫面，僅用於新聞報導與合理使用
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